Der Kiez, bekannt für seine unkonventionelle Art, hat wieder zugeschlagen: Astra präsentiert stolz den ersten alkoholfreien Bier-Mix mit einer ordentlichen Portion Power – Astra Granate Energy 0.0%. Diese Innovation aus dem Hause Astra, einer Kult-Marke von St. Pauli, verspricht, den Markt für alkoholfreie Getränke mit einem völlig neuen Geschmackserlebnis zu beleben und ist bereit, die Gaumen junger Erwachsener zu erobern. Es ist ein Gebräu, das die Grenzen des Vorstellbaren verschiebt und beweist, dass “alkoholfrei” alles andere als langweilig sein muss.
Lange Zeit schien es undenkbar, doch jetzt ist es Realität: Astra kombiniert ein 0.0% alkoholfreies Bier mit einem spritzigen Erfrischungsgetränk, das den intensiven Geschmack von Granatapfel trägt. Das Besondere daran? Eine Extra-Kick-Formel aus Guarana, Taurin und Koffein. Dieser einzigartige Mix bietet nicht nur einen explosiven Geschmack, sondern auch einen echten Energieschub – und das komplett ohne Alkohol. Es ist der perfekte Begleiter für alle, die das Leben in vollen Zügen genießen möchten, ohne dabei auf Klarheit verzichten zu müssen. Bei geselligen Runden mit Freunden lässt sich Astra Granate Energy 0.0% hervorragend zu vielfältigen Köstlichkeiten genießen, auch wenn man eher an fingerfood zum wein gewöhnt ist.
Astra provoziert – jetzt auch ohne Alkohol
Das Segment der alkoholfreien Biere hat in den letzten zehn Jahren ein beachtliches Wachstum verzeichnet. Zwischen 2011 und 2021 stieg der Marktanteil von 3,8 % auf 5,3 %, was einem Zuwachs von fast 40 % entspricht. Besonders die 0.0%-Biermixe erwiesen sich im letzten Jahr als Wachstumstreiber und legten um satte 33,3 % Volumen zu. Dieser Trend zeigt deutlich, dass immer mehr Konsumenten, insbesondere junge Erwachsene, nach Getränkeoptionen suchen, die Spaß und Geschmack bieten, aber ohne Umdrehungen auskommen. Die Markenstrategie von Astra war hier klar: Es sollte kein gewöhnliches alkoholfreies Produkt sein. Svenja Wohlers, Senior Brand Manager Astra, betont: „Wir wären nicht Astra, wenn wir irgendein ‚Alkoholfrei‘ rausbringen würden: Bei uns ist es immer etwas lauter, bunter, doller & drüber. Da hat ein klassisches alkoholfreies Bier keinen Platz.“ Dies unterstreicht den Anspruch der Marke, stets innovativ und markant aufzutreten.
Astra Granate Energy 0.0% – alkoholfreier Biermix mit Granatapfel und Energy-Kick
Die Entwicklung des Astra Granate Energy 0.0% war ein langer Prozess. Gunnar Fischer, Geschäftsführer Marketing bei Carlsberg Deutschland, erklärt: „Die Idee für Granate Energy 0.0% tragen wir schon einige Zeit über den Kiez – für uns war immer klar, dass wir bei Alkoholfrei mit einem Produkt kommen müssen, das der Markt noch nicht gesehen hat.“ Diese Philosophie spiegelt sich im Endprodukt wider: ein mutiger, innovativer Schritt in eine Kategorie, die oft von traditionellen Angeboten dominiert wird. Astra setzt damit erneut ein Zeichen für Individualität und Lebensfreude, ganz im Sinne seiner Herkunft aus St. Pauli.
Eine Granatenidee, dieser Mix!
Astra hat sich mit seinem Motto “Unangepasst macht es mehr Spaß” als Underdog im Biermarkt längst einen Namen gemacht und fährt erfolgreich auf der Überholspur. Mit dieser Einstellung betritt die Marke nun den breiten Markt der alkoholfreien Getränke. Der Erfolg von Astras Nonkonformismus gibt den Machern Recht: Während der Biermarkt insgesamt schrumpft (-2,2 %), wächst das Astra Sortiment um satte 9,4 %. Produkte wie Astra Rakete und Kiezmische haben bereits bewiesen, dass sie On-top-Umsätze generieren und das gesamte Astra Volumen seit 2014 nahezu verdoppelt haben. Diese neuen “Knollen und Dosen” versprechen, auch außerhalb des Kiez und St. Pauli zu echten Verkaufsschlagern zu werden. Der Biermix ist ideal für alle, die eine Alternative zu herkömmlichen Energy-Drinks suchen oder einfach ein belebendes Getränk genießen möchten, das zudem den feinen Geschmack von Bier mitbringt – ohne die Auswirkungen von Alkohol.
Kick für einen Granaten-Sommer und darüber hinaus
Der neue alkoholfreie Biermix ist seit Februar/März im Handel und in der Gastronomie erhältlich und wird von einer umfassenden Marketingkampagne begleitet. Astra plant eine beeindruckende 360-Grad-Kampagne mit geschätzten 550 Millionen Kontakten in Nord- und Westdeutschland. Pünktlich zum Vatertag starten großangelegte Samplingaktionen, die von typisch astratypischer POS-Aktivierung begleitet werden. Im Spätsommer folgt eine weitere Verkaufsrunde, bei der eine geilkalt-Kühltasche als Gratiszugabe lockt. Diese Aktionen zielen darauf ab, das Produkt breitflächig bekannt zu machen und die einzigartige Kombination aus Erfrischung und Energie einem großen Publikum vorzustellen.
Über Astra: Mehr als nur Bier
Astra ist tief verwurzelt in Hamburgs Kiez und verkörpert den Geist seiner Bewohner: unangepasst, direkt und immer bereit für einen Spaß – oft auch auf eigene Kosten. Mit einem vielfältigen Sortiment, das Urtyp, Rotlicht, Rakete, Kiezmische und nun auch Astra Granate Energy 0.0% umfasst, ist die Marke so bunt wie St. Pauli selbst und hat längst über die Grenzen der Hansestadt hinaus “astrafiziert”. Das Original, Astra Urtyp von 1909, begeistert als ausgewogenes Pils. Rotlicht ist mit 6,0 % Alkohol das stärkste Astra. Als Partytreibstoff ist Rakete mit erfrischendem Citrus und Vodka-Aroma unverzichtbar. Kiezmische, das Alster auf St.-Pauli-Art, überzeugt mit fruchtigem Geschmack und 50 % trüber Zitronenlimonade. Und jetzt kommt Astra Granate Energy 0.0% ganz ohne Stoff, dafür aber mit erfrischendem Granatapfel und einem Energy-Kick durch Guarana, Taurin und Koffein – die perfekte Ergänzung für die Astra-Familie, die beweist, dass man auch ohne Alkohol voll aufdrehen kann.
Weitere Informationen sind unter www.astra-bier.de verfügbar.
Quelle: Absatz in THL, YTD Sep 2021 vs. VJ. Nielsen Market Track, LEH + GAM ohne A/L /N, Absatz in THL, 2014–2021; 2021, Hochrechnung basierend auf YTD 2021.