Die Welt des Sports generiert enorme Umsätze. Eine aktuelle Analyse von Sports Value hat die Einnahmen der wichtigsten Sportwettbewerbe weltweit in den letzten acht Jahren untersucht und spannende Ergebnisse geliefert. Mit der weltweit größten Datenbank für Ligen, Teams, Wettbewerbe und Finanzdaten bietet Sports Value einen einzigartigen Einblick in die Sportindustrie.
Im Jahr 2023 erwirtschafteten die Top 14 Ligen einen Jahresumsatz von 80,6 Milliarden US-Dollar. Im Jahr 2019, vor der Pandemie, betrug der kombinierte Umsatz noch 66,2 Milliarden US-Dollar. Dies entspricht einem Wachstum von 22 % in der Zeit vor und nach COVID-19. Berücksichtigt man die Einnahmen des IOC aus den Olympischen Spielen und der FIFA aus der Weltmeisterschaft (jeweils ein 4-Jahres-Zyklus), so erreichten die weltweit wichtigsten Wettbewerbe einen Wert von 97,6 Milliarden US-Dollar. Die großen Sportevents 2023 trugen somit maßgeblich zur globalen Wirtschaft bei.
Die Top 5 US-Ligen repräsentierten im Jahr 2023 61 % des Gesamtumsatzes.
Die Top 5 US-Ligen repräsentierten im Jahr 2023 61 % des Gesamtumsatzes.
Betrachtet man die letzten acht Jahre, so haben die Ligen im Allgemeinen ihren Anteil am global generierten Gesamtumsatz gehalten. Einige Ligen konnten ihren Anteil am Gesamtumsatz steigern, wie die NBA, die Formel 1 und die UFC. Andere verloren an Bedeutung, wie die MLB und die brasilianische Série A.
Die umsatzstärksten Sportligen und Wettbewerbe im Detail
Hier sind die Einnahmen der 16 wichtigsten Wettbewerbe der Welt im Einzelnen. Spieler-Transfererlöse sind dabei nicht berücksichtigt.
1. NFL (US-Dollar 19,2 Mrd.)
Die NFL, die American-Football-Liga in den USA, ist die umsatzstärkste Liga der Welt. Obwohl sie weniger globale Zuschauer als Fußballligen hat, dominiert sie das Interesse in den USA, insbesondere bei Personen mit hoher Kaufkraft. Das Ziel der Liga ist es, einen jährlichen Umsatz von 27 Milliarden US-Dollar zu erreichen.
2. MLB (US-Dollar 11,6 Mrd.)
Die MLB, die amerikanische Baseball-Liga, ist nach wie vor die zweitwichtigste Liga in Bezug auf den Umsatz, verliert aber an Bedeutung. Die jüngere Bevölkerung zeigt Desinteresse an der langen Dauer jedes Spiels. Die Liga, die stark von den Spieltagen abhängt, war am stärksten von der Pandemie betroffen. Die Zukunft der Liga liegt im Wachstum in neuen Märkten in Asien und Lateinamerika.
MLB
3. Olympische Spiele (US-Dollar 10,8 Mrd.)
Obwohl die Olympischen Spiele nicht jährlich stattfinden wie andere Wettbewerbe, macht ihre wirtschaftliche Bedeutung sie zum drittgrößten Wettbewerb der Welt, wenn man ihren 4-Jahres-Zyklus berücksichtigt. Der Wert der Übertragungsrechte für die Spiele bewegt sich bereits bei 4,5 Milliarden US-Dollar, und die Sponsorengelder überstiegen zum ersten Mal 6 Milliarden US-Dollar.
4. NBA (US-Dollar 10,6 Mrd.)
Unter den US-Ligen hat die NBA das globale Potenzial ihres Geschäfts am besten ausgeschöpft. Der Umsatz der Liga beläuft sich auf beeindruckende 10,6 Milliarden US-Dollar, verglichen mit 5,9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016. Die Stärke des US-Marktes, zusammen mit der Expansion in die chinesischen, europäischen und lateinamerikanischen Märkte, macht die NBA zur disruptivsten Liga der Gegenwart. Wer sich für die NBA interessiert, sollte auch sport events januar 2023 im Blick behalten, da dort oft wichtige Weichen für die Saison gestellt werden.
NBA
5. Premier League (US-Dollar 7,6 Mrd.)
Die Premier League ist die Fußballliga, die die globale Wirkung ihres Geschäfts am besten ausgeschöpft hat. Die englische Liga erzielt 53 % ihrer TV-Einnahmen außerhalb Englands. Sie ist sehr stark in Asien, den Vereinigten Staaten, Europa, dem Nahen Osten, Lateinamerika und Ozeanien. Die Teams sind in diesen Märkten mit Sponsoring und Produktverkäufen tätig.
6. NHL (US-Dollar 6,4 Mrd.)
Die NHL war schon immer die vierte Liga in den USA und hat in letzter Zeit Veränderungen in ihrem Fanprofil erfahren. Das Hauptpublikum für Eishockey ist 35-44 Jahre alt, viel jünger als ältere Generationen. Mit Aktionen in den sozialen Medien und starkem digitalem Engagement hat die Liga bei jüngeren Zielgruppen und Frauen deutlich zugelegt. Derzeit sind 37 % der Fans weiblich, und die zweitwichtigste Zielgruppe sind nun die 18-34-Jährigen.
NHL
7. FIFA Fussball-Weltmeisterschaft (US-Dollar 6,2 Mrd.)
Wie die Olympischen Spiele erscheint auch dieses Ereignis auf der Liste, findet aber nur alle vier Jahre statt. Im Vergleich zu den Ligen und der Champions League selbst generiert sie bescheidene Werte. Der Vergleich von vier Saisons der Champions League entspricht 14 Milliarden US-Dollar im Vergleich zu den Gesamteinnahmen der Weltmeisterschaft 2022 von 6,2 Milliarden US-Dollar. Die FIFA nimmt einen kleinen Anteil an der globalen Fußballindustrie ein. Die FIFA sucht nach neuen Einnahmen, und die neue Klub-Weltmeisterschaft wird dabei sehr helfen.
8. Bundesliga (US-Dollar 4,1 Mrd.)
Die Bundesliga konkurriert heftig mit der spanischen LaLiga um den zweiten Platz im europäischen Fußball. Sie sollte viel mehr Umsatz generieren, da sie der größte Konsumentenmarkt in Europa ist, aber das 50%+1-Modell reguliert die Investitionen. Außerdem hat sie eine geringere globale Auswirkung durch viele Teams, was das Wachstum behindert. Bayern München und in jüngerer Zeit Borussia Dortmund haben die größte Anziehungskraft. Aktionen, die auf junge Zielgruppen abzielen, und Investitionen in den US-Markt sind Schlüsselfaktoren für zukünftiges Wachstum. Die Bundesliga ist ein fester Bestandteil der großen Sportevents 2023 und zieht weiterhin zahlreiche Fans an.
Bundesliga
9. LaLiga (US-Dollar 3,8 Mrd.)
LaLiga kann als Erfolgsgeschichte in der Sportwelt betrachtet werden, mit einem deutlichen Wachstum dank der kollektiven Vision und Anstrengung der Liga. Als Real Madrid und Barcelona sich einigten, einem Liga-Modell zu folgen, das die Interessen aller berücksichtigt, schossen die Zahlen in die Höhe. Teams wie Atlético Madrid, Sevilla, Athletic Bilbao, Real Betis und viele andere haben sich weiterentwickelt. Starke Investitionen in Schlüsselmärkte wie Asien, die USA und Lateinamerika sowie ein Fokus auf die digitale Umgebung haben das Geschäft angekurbelt.
10. Champions League (US-Dollar 3,5 Mrd.)
Die Champions League ist ein weiterer kommerzieller Erfolg, der hohe Werte aus TV-Rechten und Sponsoring generiert. Nur ein Teil der Einnahmen geht an die teilnehmenden Vereine, wobei über 1 Milliarde US-Dollar, die durch den Wettbewerb generiert werden, an die UEFA für andere Zwecke gehen. Dies führt zu Spannungen zwischen den Vereinen und der Organisation, wie der jüngste Fall der Super League zeigt. Aggressive Sponsoren wie adidas, Heineken und Lay’s haben dazu beigetragen, die globale Wirkung der Marke Champions League zu erhöhen.
Champions League
11. F1 (US-Dollar 3,2 Mrd.)
Die Königsklasse des Motorsports hatte mit einem alternden Publikum und einem stagnierenden Geschäft zu kämpfen. Seit der Übernahme durch Liberty Media und den beschleunigten Veränderungen durch die Pandemie hat sich die F1 neu erfunden. Die Partnerschaft mit Netflix für die Serie “Drive to Survive”, der Fokus auf eSports und die starke Expansion in den US-Markt waren entscheidend für das Wachstum. Die Marke hat bei jungen Leuten in den USA deutlich zugelegt und ist zu einem Schlüsselmarkt geworden.
12. Serie A Italia (US-Dollar 3,2 Mrd.)
Italiens Serie A, die in den frühen 1990er Jahren der europäische Marktführer in Bezug auf Umsatz und Investitionen war, hat gegenüber der Premier League, der Bundesliga und LaLiga an Boden verloren. Ein Grund für diesen Rückgang war das “Familienholding”-Modell vieler großer Vereine, dem es an professionellem Management mangelte. Eine geringere internationale Anziehungskraft und der Verlust von Stars an andere Ligen spielten ebenfalls eine Rolle. Das Modell der internationalen Investoren, insbesondere aus den USA, hat sich für den italienischen Fußball als äußerst positiv erwiesen.
Serie A Italia
13. Ligue 1 (US-Dollar 2,6 Mrd.)
Frankreichs höchste Liga hat in den letzten Jahren ein großes Wachstum erlebt. Der Hauptfaktor war die Ankunft des katarischen Fonds, der PSG erwarb. Die Investitionen in den Pariser Verein stehen in keinem Verhältnis zur Größe der Liga und anderer Teams. PSG repräsentiert fast 35 % des Umsatzes der Liga. Während PSG jährliche Gehälter von 680 Millionen US-Dollar zahlt, gibt der zweitplatzierte Olympique Lyon 170 Millionen US-Dollar aus. Der Wettbewerb ist uninteressant geworden, da im Allgemeinen nur von einem Verein erwartet wird, dass er Meister wird. Wie LaLiga wird auch die Ligue 1 früher oder später dieses Modell ändern müssen.
14. MLS (US-Dollar 2,0 Mrd.)
Die US-amerikanische Fußballliga ist in den letzten zehn Jahren die am schnellsten wachsende Liga der Welt. Die Entwicklung war die Summe aus der Expansion neuer Teams und dem Wachstum der Spieltags- und Sponsoringeinnahmen. Der US-Fußballmarkt hat inzwischen mehr als 115 Millionen Fans. Der TV-Vertrag mit Apple erhöhte die TV-Rechte von über 100 Millionen US-Dollar jährlich auf über 250 Millionen US-Dollar. Messis Ankunft bei Inter Miami gab der MLS, die mit der neuen San Diego-Franchise 30 Teams erreichte, einen neuen Schub. Die Liga stieg von 1 % des globalen Volumens, das von Wettbewerben generiert wird, auf 3 % des Gesamtvolumens. Für das Jahr 2025 stehen bereits die nächsten spannenden sport event 2025 an, die die Sportwelt prägen werden.
MLS
15. Serie A Brazil (US-Dollar 1,4 Mrd.)
Brasiliens Serie A ist das größte Potenzial, das in der globalen Sportindustrie ausgeschöpft werden kann. Die Übertragungsrechte beliefen sich im Jahr 2023 auf 653 Millionen US-Dollar für die Elite des brasilianischen Fußballs. Der Rückgang der Dollar-Einnahmen in den letzten Jahren ist auf die Abwertung des Real zurückzuführen. Der Markt ist nach wie vor mit einer geringen Professionalität im Management konfrontiert. Das Fehlen einer Liga, das amateurhafte/politische Management durch die CBF und die Uneinigkeit zwischen den Vereinen behindern das Umsatzwachstum. Der Markt ist stark von Transfers abhängig, die im Jahr 2023 400 Millionen US-Dollar erreichten. Einschließlich Transfers belief sich der Umsatz der Serie A auf 1,8 Milliarden US-Dollar. Die Gründung von zwei parallelen Ligen und die Beibehaltung des derzeit chaotischen Kalenders sind Hindernisse für das zukünftige Marktwachstum, insbesondere im Ausland.
16. UFC (US-Dollar 1,3 Mrd.)
Ein weiterer Wettbewerb, der eine starke globale Expansion gezeigt hat, ist die UFC, die von der Endeavor-Gruppe übernommen wurde. Nach der Pandemie waren die Umsatzbeschleunigung und die Expansion des Sports offensichtlich. Die Übertragungsrechte beliefen sich im Jahr 2023 auf 811 Millionen US-Dollar, die Sponsorengelder überstiegen 196 Millionen US-Dollar und die Veranstaltungseinnahmen beliefen sich auf 168 Millionen US-Dollar. Die UFC verdoppelte ihre Repräsentation von 1 % auf 2 % der globalen Wettbewerbe.
UFC
Fazit
Die Welt der Sportevents ist ein milliardenschweres Geschäft, das von einer Vielzahl von Faktoren beeinflusst wird. Von traditionellen Sportarten wie American Football und Baseball bis hin zu aufstrebenden Disziplinen wie der UFC – die Sportindustrie ist ständig im Wandel. Die Analyse von Sports Value zeigt deutlich, wie wichtig es für Ligen und Wettbewerbe ist, sich an die sich ändernden Bedürfnisse der Fans anzupassen, neue Märkte zu erschließen und innovative Wege zu finden, um Einnahmen zu generieren. Die großen Sportevents 2023 haben eindrucksvoll bewiesen, dass der Sport mehr als nur ein Spiel ist – er ist ein globales Wirtschaftsphänomen.