Spotify, die Plattform, die Sie kennen und lieben, wird mit der Einführung eines Kataloginhalts, den Nutzer seit Jahren nachfragen, deutlich größer: Hörbücher.
Ab heute können Spotify-Hörer in den USA mehr als 300.000 Hörbuchtitel kaufen und anhören – und machen unsere Plattform damit zu einer echten All-in-One-Destination für alle Hörbedürfnisse. Wir freuen uns, Hörbücher mit einer brandneuen Benutzeroberfläche einzuführen, die speziell für das Hören von Hörbüchern entwickelt wurde und sie nahtlos neben der Musik und den Podcasts platziert, die Sie bereits kennen und lieben. Dies ist nur der Anfang von Spotifys Hörbuch-Reise. Wir arbeiten daran, ein nahtloses Hörbucherlebnis zu schaffen, und werden dieses in Zukunft weiter ausbauen und innovieren. Für “For the Record” sprach Nir Zicherman, Spotifys Vice President und Global Head of Audiobooks and Gated Content, über die heutige Ankündigung und unsere Vision für die Zukunft der Hörbücher.
Warum Hörbücher der nächste Schritt für Spotify sind
Wir waren immer der Überzeugung, dass das Potenzial von Audio grenzenlos ist, und wir sagen schon seit geraumer Zeit, dass unser Ziel ist, das Komplettpaket für alle Hörbedürfnisse zu sein. Hörbücher kommen jetzt ins Spiel, weil wir einen erheblichen unerschlossenen Markt sehen: Während Hörbücher nur einen Anteil von 6-7 % am gesamten Buchmarkt ausmachen, wächst diese Kategorie jährlich um 20 %.
Was uns aber wirklich begeistert, ist die Bereitstellung eines großartigen neuen Erlebnisses für Hörer – die Einführung von Hörbüchern bei einem Publikum, das sie sonst vielleicht nie ausprobiert hätte. Indem wir Hörbücher zu Spotify bringen, haben wir die Möglichkeit, den gesamten Bereich zu vergrößern und das Leben der Hörer zu bereichern.
Was Hörer ab heute erwarten können
Ab heute können Nutzer in den USA Hörbücher auf Spotify einfach neben Musik und Podcasts finden: als Abschnitt in ihrer Bibliothek, in der Suche und in ihren kuratierten Empfehlungen auf der Startseite. Hörbücher werden mit einem Schloss-Symbol auf dem Wiedergabe-Button angezeigt, was signalisiert, dass sie vor dem Anhören gekauft werden müssen. Nutzer, die Hörbücher in der Spotify-App entdecken, können diese auf einer Webseite erwerben. Nach der Rückkehr zu Spotify wird das Buch automatisch in ihrer Bibliothek gespeichert und steht jederzeit zum Anhören bereit.
Sobald man zuhört, gibt es eine Reihe von Funktionen, die laut Nutzerforschung für ein nahtloses Erlebnis unerlässlich sind. Hörer können Inhalte für das Offline-Hören herunterladen, und unsere automatische Lesezeichenfunktion speichert ihre Position, sodass sie problemlos dort weitermachen können, wo sie aufgehört haben. Die Geschwindigkeitsregelung ist ebenfalls enthalten, mit einer Vielzahl von Optionen, um das Tempo zu beschleunigen oder zu verlangsamen. Und für Hörer, die nach dem Anhören eines Buches ihre Meinung teilen möchten, haben wir auch eine Bewertungsfunktion integriert, die die aggregierte Bewertung des Buches öffentlich anzeigt.
Was Spotify für den Hörbuchmarkt prädestiniert
Die Hinzufügung eines völlig neuen Inhaltsformats zu unserem Dienst ist keine kleine Leistung. Aber wir haben es bereits mit Podcasts getan, und wir freuen uns, dies nun auch mit Hörbüchern zu tun. Wir haben getestet, geforscht und zugehört, um herauszufinden, wie wir das nahtloseste Erlebnis auf Spotify schaffen können. Unsere Hoffnung ist, dass Nutzer, die ab heute Hörbücher in ihren Apps finden, das Gefühl haben, dass die Benutzererfahrung offensichtlich ist – dass Hörbücher perfekt zu ihrer bereits vorhandenen Nutzung von Spotify passen.
Wir haben auch die Möglichkeit, unsere Erkenntnisse über Kreative anzuwenden, um die Autoren und Verlage zu unterstützen, deren Inhalte jetzt auf Spotify verfügbar sind. Es ist uns wichtig, den Menschen hinter den Hörbüchern, die wir alle lieben, ein großartiges Erlebnis zu bieten, und Sie können erwarten, dass wir bald einige spannende Funktionen für Kreative anbieten werden. Das heute in den USA verfügbare Angebot ist nur die erste Iteration von Hörbüchern auf Spotify. Wir werden durch diesen Start viel lernen und diese Erkenntnisse nutzen, während wir das Erlebnis mit neuen Funktionen verbessern, Markteinführungen in weiteren Märkten planen und das Format innovieren, um Hörern, Autoren und Verlagen zugute zu kommen.
Chancen dieser Erweiterung für das Unternehmen
Wir sind schneller und fokussierter als jeder andere im Audiobereich. Und wir glauben, dass Audio- und Longform-Inhalte ein viel größeres Geschäft sind, als viele gedacht hätten. Unsere Expansion in Hörbücher ist ein wichtiger Beweis für diese Überzeugung. Und dies ist erst der Anfang. Genau wie bei Podcasts wird dies ein neues Format einem Publikum vorstellen, das es zuvor noch nie konsumiert hat, und damit ein ganz neues Segment potenzieller Hörer erschließen. Dies hilft uns auch, noch mehr Arten von Kreativen zu unterstützen und sie mit Fans zu verbinden, die ihre Kunst lieben werden – was dies noch spannender macht.
Herausforderungen bei der Umsetzung
Wie ich bereits erwähnt habe, sind Hörbücher ein völlig neues Format für uns. Während wir erhebliche Erkenntnisse darüber haben, wie Menschen Musik und Podcasts hören möchten, wollten wir ein Erlebnis bieten, das sich für das Buchformat einzigartig anfühlt. Es erforderte also viel Forschung und Feinabstimmung, um dieses Erlebnis so aufzubauen, dass es sich auch intuitiv anfühlt, was die Nutzer von Spotify erwarten.
Wir erkennen auch an, dass es viele Funktionen auf Spotify gibt, und wir hatten alle Hände voll zu tun, eine völlig neue Inhaltsart hinzuzufügen, ohne dass die Plattform überladen wirkt. Wir glauben, dass die Lösung, zu der wir gekommen sind, nahtlos ist, aber wir werden das Produkt immer weiterentwickeln, um den Bedürfnissen der Nutzer gerecht zu werden.
Eine persönliche Empfehlung
“Liberation Day” von George Saunders. George ist einer meiner absoluten Lieblingsschriftsteller, und seine neueste Sammlung von Kurzgeschichten soll nur wenige Wochen nach dem Start erscheinen. George spricht seine eigenen Hörbücher normalerweise selbst ein, aber dieses ist besonders aufregend, denn neben seiner eigenen Stimme werden eine Vielzahl wirklich erstaunlicher Sprecher dabei sein: Tina Fey, Stephen Root, Michael McKean und andere. Ich kann es kaum erwarten, es zu hören!
Spotify ist bestrebt, der weltweit beliebteste Audio-Streaming-Dienst zu sein, und die Einführung von Hörbüchern markiert einen weiteren Meilenstein in diesem Engagement. Besuchen Sie unseren Hörbuch-Hub, um Top-Titel und Autoren aus unserem erstaunlichen Katalog zu entdecken. Hören Sie außerdem die Episode von “Spotify: Discover This”, die tiefer in die Welt der Hörbücher eintaucht, mit Interviews mit Spotifys Global Head of Audiobooks Nir Zicherman, der Autorin des NYT-Bestsellers The Atlas Six Olivie Blake, dem Hörbuchproduzenten, Grammy-Gewinner und SVP of Content Production bei Penguin Random House Audio Dan Zitt, der produktiven Hörbuch-Erzählerin Julia Whelan und der preisgekrönten Hörbuch-Erzählerin Bahni Turpin.