Nach dem tiefgreifenden Verlust seines Gründers Dietrich Mateschitz im vergangenen Monat leitet der Energy-Drink-Riese Red Bull eine umfassende Umstrukturierung seiner Führungsspitze ein. Mateschitz, der am 22. Oktober nach langer Krankheit verstarb, war nicht nur der Kopf des globalen Unternehmens, sondern auch die treibende Kraft hinter dem weitläufigen Sportimperium von Red Bull. Seine Ära war geprägt von visionärem Unternehmertum und einer beispiellosen Expansion in die Welt des Sports, die von Formel-1-Erfolgen bis hin zu einem globalen Netzwerk von Fußballvereinen reichte. Die Frage nach der zukünftigen Ausrichtung und Stabilität des Konzerns stand seit seinem Tod im Raum, doch nun hat das Unternehmen einen klaren Weg für die Nachfolge definiert.
Neuordnung der Verantwortlichkeiten: Drei CEOs für Red Bull
Mark Mateschitz, der Sohn des verstorbenen Gründers, hat die neue Organisationsstruktur bestätigt, die die immense Verantwortung seines Vaters auf drei separate Führungspositionen aufteilen wird. Diese Entscheidung, die sowohl von Dietrich Mateschitz selbst als auch von den thailändischen Partnern befürwortet wurde, markiert einen strategischen Schritt, um die Vielseitigkeit und das Wachstum des Konzerns in den verschiedenen Geschäftsbereichen zu sichern. Mark Mateschitz wird sich aus dem operativen Geschäft zurückziehen und sich auf die Verwaltung des 49-prozentigen Anteils an Red Bull konzentrieren, den er von seinem Vater geerbt hat. Diese Rolle als Anteilseigner sichert die Kontinuität der Familie in der strategischen Ausrichtung des Unternehmens, während das Tagesgeschäft von einem spezialisierten Management-Team geführt wird.
Das neu formierte Führungsgremium, bestehend aus drei Chief Executive Officers, wird die Geschäfte von Red Bull leiten. Franz Watzlawick übernimmt die Position des Chief Executive Officer für das Getränkegeschäft und wird die Kernkompetenz von Red Bull – die Produktion und den Vertrieb des Energy-Drinks – verantworten. Alexander Kirchmayr tritt als Chief Financial Officer (CFO) in Erscheinung und wird für die finanziellen Geschicke und die wirtschaftliche Stabilität des Unternehmens zuständig sein. Eine zentrale Rolle in der Neuausrichtung nimmt Oliver Mintzlaff ein, der zum Chief Executive Officer für Unternehmensprojekte und Investitionen ernannt wurde. Diese Dreiteilung soll sicherstellen, dass sowohl das Kerngeschäft als auch die umfangreichen Investitionen in Sport und Medien mit höchster Expertise und Fokussierung geleitet werden.
Oliver Mintzlaff: Vom RB Leipzig zur globalen Sportstrategie
Oliver Mintzlaff, der zuvor als Geschäftsführer des erfolgreichen deutschen Fußballbundesligisten RB Leipzig tätig war, wird in seiner neuen Funktion die Leitung aller nicht-getränkebezogenen Red Bull-Operationen übernehmen. Dies umfasst das weitreichende Sportportfolio des Unternehmens sowie dessen vielfältige Medienengagements. Mit Mintzlaffs Ernennung wird ein erfahrener Manager an die Spitze eines Bereichs gestellt, der in den letzten Jahrzehnten maßgeblich zum Markenimage und zur globalen Präsenz von Red Bull beigetragen hat. Seine Expertise im Sportmanagement, insbesondere durch seine erfolgreiche Zeit bei RB Leipzig, prädestiniert ihn für diese umfassende Aufgabe.
Unter Mintzlaffs Führung fallen nun die prestigeträchtigen Formel-1-Teams von Red Bull, darunter das Hauptteam, dessen Spitzenfahrer Max Verstappen seinen zweiten Fahrertitel in Folge gewann, sowie das Juniorenteam AlphaTauri. Des Weiteren wird er das globale Netzwerk der Red Bull-Fußballvereine beaufsichtigen, das Teams in den USA, Österreich, Deutschland und Brasilien umfasst, sowie das Eishockey-Team aus Salzburg. Diese breite Palette von Sportengagements, die Dietrich Mateschitz mit Leidenschaft aufgebaut hat, wird unter Mintzlaffs strategischer Leitung fortgeführt und weiterentwickelt.
Zusätzlich zu den Sportaktivitäten erhält Mintzlaff auch die Kontrolle über das Red Bull Media House. Dieses umfassende Medienunternehmen beinhaltet den österreichischen Fernsehsender Servus TV sowie eine breite Palette weiterer Assets im Bereich Extremsport und Unterhaltung. Die Integration der Medienaktivitäten unter einer Führung mit den Sportprojekten ermöglicht Synergien und eine kohärente Markenkommunikation, die das Erbe von Dietrich Mateschitz in der Verknüpfung von Sport und Lifestyle fortsetzen soll.
Trotz seiner neuen globalen Rolle wird der 47-jährige Mintzlaff dem Beirat des Bundesliga-Clubs RB Leipzig erhalten bleiben, um seine Erfahrung und sein Wissen weiterhin einzubringen. Die Aufgaben als Geschäftsführer bei RB Leipzig werden bis auf Weiteres von Florian Hopp und Johann Plenge übernommen. Diese Übergangslösung gewährleistet die Stabilität des Clubs, während Mintzlaff sich auf seine erweiterten globalen Verantwortlichkeiten konzentriert.
Fazit: Red Bull auf dem Weg in eine neue Ära
Die Neuorganisation der Führungsebene bei Red Bull ist eine direkte Reaktion auf den Verlust seines charismatischen Gründers Dietrich Mateschitz. Durch die Aufteilung der Verantwortlichkeiten auf drei spezialisierte CEOs und die strategische Rolle von Mark Mateschitz als Anteilseigner sichert das Unternehmen nicht nur seine operative Effizienz, sondern auch die Fortführung seiner visionären Unternehmenskultur. Oliver Mintzlaffs Ernennung zum Leiter der Unternehmensprojekte und Investitionen signalisiert eine starke Fokussierung auf die Bereiche Sport und Medien, die für die Marke Red Bull von entscheidender Bedeutung sind. Diese neue Struktur ist darauf ausgelegt, die globale Präsenz und den Erfolg von Red Bull in einer post-Mateschitz-Ära zu gewährleisten und das Erbe des Gründers in die Zukunft zu tragen. Für Interessierte und Fans des Red Bull-Imperiums wird es spannend sein zu beobachten, wie sich diese neue Führung unter den bestehenden und zukünftigen Herausforderungen bewähren wird.